Una nueva imagen para JPD, con raíces en Washington Heights
JPD estrena una nueva identidad visual y un nuevo sitio web. El cambio se nota a primera vista, pero las ideas que lo inspiran no son nuevas.
Nacen de Washington Heights.
Durante más de dos décadas, la Juan Pablo Duarte Foundation ha crecido a partir de la vida cultural y comunitaria del vecindario: desde Festival del Boulevard y las oportunidades educativas para estudiantes dominicanos hasta la programación artística, las alianzas comunitarias y el Espacio Comunitario de JPD.
A medida que JPD fue creciendo, también surgió la necesidad de una identidad capaz de reunir todas esas dimensiones de su trabajo.
“JPD ha crecido mucho más de lo que imaginábamos cuando fundamos la organización en 2003”, dice Laura Acosta, Fundadora y Directora Ejecutiva. “Necesitábamos una identidad capaz de unir todas esas partes de JPD sin perder nuestra profunda conexión con la herencia dominicana y con Washington Heights.”
Una identidad visual inspirada en el vecindario
La nueva identidad, creada junto al diseñador brasileño Bruno Loos Agra, parte del propio Washington Heights.
Las iniciales contundentes y curvas de JPD toman inspiración de la tipografía pintada a mano que forma parte del paisaje del vecindario: letreros de comercios, carteles de festivales y pancartas. El nombre completo, Juan Pablo Duarte Foundation, aparece en una tipografía más ligera que aporta claridad y equilibrio.
La nueva identidad también reconoce algo que ya ocurría de manera natural: residentes, artistas y organizaciones aliadas llevan años llamando a la Fundación simplemente JPD.
La paleta de colores recoge la calidez del Caribe, la vitalidad visual de América Latina y la densidad urbana de Nueva York.
El sistema gráfico juega además con esquinas, bordes y distintas posiciones del nombre. Esa flexibilidad hace referencia a las cuadras, las intersecciones, los puntos de encuentro y los espacios compartidos que forman parte de la vida cotidiana de Washington Heights.
“Cada elemento nace del propio vecindario: el color, la tipografía, la manera en que el nombre dobla una esquina como el letrero de una bodega de St. Nicholas Avenue”, explica Bruno Loos Agra. “Washington Heights dio forma a esta marca tanto como yo.”
Un nuevo hogar digital
La nueva identidad llega acompañada de un jpdfoundation.org completamente renovado.
El sitio reúne el trabajo de JPD alrededor de tres áreas conectadas: Educación y Oportunidades, Arte y Cultura, y Comunidad. También facilita el acceso a iniciativas como Rosario’s Initiative, Festival del Boulevard, Un Chín Art Project y el Espacio Comunitario de JPD, además de ampliar el acceso al contenido en inglés y español.
La idea no era hacer que JPD pareciera una organización diferente.
Era hacer más visible la organización en la que se ha convertido.
La imagen es nueva.
Las raíces siguen firmes.
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